时下，PK已经成为一种时尚、一种文化现象；做“慈善”也是企业和明星们争相奉献的话题，如果哪个明星或者大企业没有做慈善活动，可能它将会难以立足，而众多的企业在获得最大经济效益的同时，开始关注社会效益和美誉度，而无论这些举动是否有何动机，已显得不太重要，重要的是为需要帮助的人送去了温暖和感动。
把“PK”和慈善联系到一起，在记者看来还是头一回，改版后的消息树(www.xiaoxishu.com)全新亮相后，就将这两个基本上没有关系的事物联系到了一起，该网络平台用创新的WEB3.0技术诠释着一种新兴的文化，那就是PK文化。近日，消息树网站在全新改版后，就开始了全面的慈善之旅，主题为“每周心感动”，主要通过消息树这个网络平台，让一些愿望尚未达成或者充满梦想的人，说出自己的心愿，通过网友投票，帮助拥有愿望的网友实现梦想，网站将在2007年8月开始，每周1次，通过网友“PK”来选出本周最令人感动的心愿和梦想。获奖者将可获得消息树提供的5000元现金资助。
让梦想开花 让愿望成真
“每周心感动”活动一经推出，就吸引了无数网友的参与。这些网友的热情，大大超出了主办方的预料。不仅深情感人的愿望层出不穷，更有许多古灵精怪的想法举不胜举。而一些网友将儿时的愿望表达出来，瞬间引发网络上一片温馨情感。
比如活动第一天，比较热门的几条愿望有：网友绿光森林希望，能够得到一笔资助，让操劳了大半辈子的父母，去看看首都北京，圆他们一个年轻时的梦想。这朴实的言语，道尽天下父母为了子女含辛茹苦，也感染了许多网友，纷纷为绿光森林送上支持。
还有，由于变形金刚的上映，一位网友儿时的梦想又映现在脑海中，收集一套完整的变形金刚模型，成了他最大的愿望！
当然，网友们不仅写出了类似想要机器猫的空间百宝袋等充满童趣的愿望。还写出了不少令人莞尔的字句，一位网友号称，“能够满足所有愿望就是我的愿望”。由于“每周心感动”的推出，更多网友表示，消息树是一个让梦想开花，让愿望变为现实“许愿树”！
不管什么样的愿望，只要能够给人带来感动和快乐，这就是消息树的愿望。
“我们发现，大多数人总会被身边的一些小事所感动，这些感动给生活带来了快乐，让烦恼流逝。”黎家军这样解释活动的初衷。她希望让每一个人都能够通过一些小事而感动双方，并获得生活的快乐。通过这种公益的慈善活动，除了让人们获得感动外，更能孕育出一种健康向上的网络绿色文化。
是公益 还是商业作秀？
分类信息网站的竞争非常激烈，经常上网的人都可以看到很多的分类信息网站，这些网站的共同点，就是免费，如果继续做好“慈善”，尽一份社会责任，对于企业来说，那就是要有利润，要有持续经营的盈利模式。对于记者的质疑，消息树COO张樟表示，“我们现在的点击率已经很高了，商业上的作秀我们可以采取任何一种手段来实现，而没必要去用一年的时间去做‘每周心感动’。”确实，旅居国外多年的黎家军和张樟，在近几年才回到国内，在网站的发展远景中，写道：消息树要成为全世界最好的个人信息交流平台，为人民服务。他们心中所思索的，确实也是他们一直的夙愿。
从产业角度讲，消息树推出这样的活动也是有它的盈利行为的，关于Web 2.0类网站能否找到盈利模式，业界一直有很多争议。此番新推出的消息树，贡献了一种独具创意、可持续性、高说服力的、为用户提供了更大的自由度和选择权的盈利模式——Web3.0。跟其它分类信息网站一样，在消息树网站上，发布信息完全免费。如果用户有更多的服务需求，那么消息树会收取一些增值服务费。所以，消息树并不必担心用户会因收费而流失。
实际上，消息树新平台首创的“拖动付费”PK模式概念非常简单：只要用户将信息用鼠标拖入顶端三个推荐区域内即可。而收费的的规则为，在一个小时内，第一次拖入推荐栏收0.2元，第二次把信息拖到此位置的用户付0.4元，第三个0.6元……以此类推，没有封顶。出价最高者，其发布的信息将会在下一小时内出现在相关推荐位置，PK未成功的网友，其所预付的竟价费用将如数奉还，消息树分文不取。这种模式体现出典型的“长尾理论”概念：无论多冷门的类别都会有人愿意做第一名。
也许，许多人对消息树用“PK”做为网站的特色，有诸多不解。毕竟，PK在大多数人的思想概念里就是Player Kill。其实，消息树的PK，指的是Position Knockout(竞争排位)，它代表着任何用户对各种消息位置的任意调整，这种用户随意可控模式，将是消息树的一大亮点。
有专业人士体验消息树新平台后指出，其独创的信息PK、自主拖动模式，为用户提供了前所未有的自由度和选择权。据悉，这个技术和模式在世界多个国家申请了专利，这是中国人自己创造发明的全新模式，消息树计划明年将这个模式和消息树的品牌推广到其它国家。此种盈利模式为消息树网站的慈善之旅提供了强大的资金后盾。
慈善无处不在
“做绿色网络，也是一种慈善行为。” 消息树CEO黎家军表示。做为一家互联网企业来说，在商海中竞争生存的同时，更希望自身能够利用互联网，为社会做出一些贡献，倡导一些绿色、健康的文化意识，让人们生活的更加快乐和谐。
消息树也拥有自己独具特色的产品，例如消息树的车窗贴，这个创意来自黎家军在国外生活的经历。“在美国，开车的人们很喜欢车窗贴，生活充满了乐趣，而在国内很少看到，我想那些开车的人们一定喜欢这个创意，让那些写有各种有趣话语的车窗贴，在上海大街上到处都能看到，堵车也不会让心情变得烦闷，那是多么有乐趣的一件事啊。” 黎家军兴奋得介绍了她的这个想法，于是上海的马路上就真的有汽车窗户上贴着消息树的车窗贴满大街得转，“车内有好男人”，“您急，您先走”“我爱上海”等一些活泼可爱又彰显个性的话语让开车的人每天都会有好心情，享受座驾乐趣的同时，也对消息树做了宣传。
另外，消息树的工作人员随时会拿着相机“捕捉”有消息树车贴的汽车身影，让司机当场抽取现金大奖。并且，消息树工作人员还会拍摄下中奖视频发布在网站上，
“我们随时随地都在实现着我们的创意，因为我们认为，这些创意在改变着城市，装点着城市，让城市体现一种别样的风景。这本身就是一种慈善的行为 ！” 黎家军告诉记者，除了 “每周心感动”外，消息树还在策划着更多对城市有益的活动，这些活动可能将持续不止一年，发放的奖励不仅包括现金，还会有更多的物质投入。我们将要利用消息树的平台，为社会上需要帮助的人，需要圆梦的人，去实现他们的目标，做一个对社会有贡献的互联网企业。
